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设计点滴:包装袋的视觉设计策略分析

包装袋(ShoppingBag),又称购物袋或手提袋,它是商品包装的一个重要组成部分。当商品获售,原包装的促销作用完成,包装袋的作用此时得以充分体现,它将与原包装以及商品构成新的整体关系,继续服务于消费者。在进一步执行包装的功能之时,由于方便消费者随身提携,它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中,其审美性和性将因尚好的视觉设计不断体现。包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。包装袋的种类繁多,从应用功能分类有:产品包装袋、商品购物袋、礼品包设计点滴:包装袋的视觉设计策略分析装袋、广告包装袋等;按包装袋的造型结构区分为:信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉锁袋、扣结袋、异型袋;以材质来分包括:纸质袋、塑料袋、布袋、锦袋、复合材料袋等。由于包装袋的展示性贯穿整个使用过程,因此它的视觉设计十分重要。包装袋类型多样,使用方式有别,它的视觉设计也会和普通包装形成差异。现就此加以分析,探讨有效的包装袋视觉设计合理化方法。一、品牌设计策略对于国家而言,品牌是一项综合实力的象征;对于企业而言,品牌是一种市场竞争的利器。中国经济已经逐步进入了品牌竞争时代,消费者认牌购买已是不争的事实。为此,企业必须塑造良好的品牌形象,提高品牌的市场竞争能力。广告包装袋即为包装物品,更为品牌宣传。M;莱文斯(莱文斯摩波利伦敦咨询公司的创立者)曾指出:“包装是品牌核心资产的物质,……包装具有品牌所有的要素,它是品牌的本体”。包装袋如何有效地支撑品牌主题是每一位设计师所面临的挑战,设计中解决的关键在于如何选择和区分信息,即确定哪些是中心信息,哪些是次要信息,并加以取舍,合理化编排,用视觉化的语言来展示主次。包装袋走品牌化线首先应该突出企业品牌中最典型的视觉元素,如品牌名称、标志、专用色彩等。传达品牌信息的方式必须是清晰、明确的,在今天市场竞争激烈的里,任何需要解释的设计已变得丝毫没有意义。让品牌标识、品牌象征符号尽可能醒目地呈现,其行之有效的方法是直接将它们编排在主展示面最引人注目的,或者通过一些特殊的效果传达:如浮雕、压花、烫金、UV漆等印后加工处理。视觉设计的基本三元素是图形、文字、色彩,这些元素要于企业的视觉识别系统。图形和文字信息的表达可借助编排方式、大小区分、颜色对比等手法加以实现,在设定信息的秩序时,要考虑到平衡、空间等方面的问题;还要注意版面设计形式与内容之间的关系。色彩的运用也不容忽视,品牌色彩的认同感是靠对一种色彩的长期使用而获得,设计师必须尊重品牌的视觉资产,从已形成的品牌色彩谱系中谨慎地创新设计。当然,视觉元素的整体表达才是品牌设计策略最根本点,它们应有效传达企业,体现企业,概括品牌主题,让消费者在评估和选购过程中,能轻易地从视觉化语言中辩识出商品品牌。二、产品形象设计策略许多包装袋是为专门的产品配备的,为配合产品的销售,包装袋以产品为点同样是一种很好的形式。包装袋视觉设计的产品策略主要是突出产品信息,而具有直观性、记忆性特征的图形就是这一信息传达的代表。




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