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中国出口玩具包装问题 现代儿童玩具包装设计的思考

浅析动漫玩具包装设计

一、动漫玩具的概述 
动漫玩具是动漫的衍生物,是根据优美的动漫造型创造成玩具。让动漫形象更加贴近你我,深入人心,是产业价值开发和提升的产物。目前,动漫玩具主要包括动漫扭蛋、动漫玩偶、日本动漫手办和动漫毛绒玩具。美日是动漫玩具制作强国,已形成一套完全成熟的衍生产品商业运作模式。衍生玩具产品的销售促进动画片的创作,从而形成良性循环。相比之下,〝喜洋洋与灰太狼〞是目前为止,我国开发的比较成功的动漫产业,获得众多小朋友对该动漫玩具的追捧,相信这对我国企业来说是一个很好的学习案例。  动漫玩具市场的基准点是消费群体。因此,我们在设计动漫玩具的包装时要充分考虑消费群体的审美特性,不同的消费群体对玩具包装的色彩,图形,文字都有特殊的要求。
[1]在我国,动漫玩具消费的主体主要是青少年,年龄层次主要分布在3—35岁之间。因此,我们在设计动漫玩具包装时也要从多角度考虑来满足不同消费群体的不同需求。  包装便于商品在销售中陈列展示、美化宣传、提高身价、吸引顾客、提高竞争力,便于消费者认购、携带和使用。在产品陈列时,包装是无声的推销员,良好的包装,往往能为广大消费者或用户所瞩目,从而激发其购买欲望,成为产品推销的一种主要工具和有力的竞争手段。在设计产品的包装时,主要是从三个方面来设计:容器的开放性及其交互性;包装设计的表现手法;平面要素的设计。
  二、容器设计的开放性及交互性  容器的设计在产品包装中主要起到了,便于商品储运中的装卸、搬动、保管与清点。
[3]在容器的造型设计中,首先要满足玩具容器的基本功能,再考虑空间、造型、触觉、商品特性以及审美功能等诸多要素。从容器的材质上来说主要包括了软质容器和硬质容器两大类。 
(一)软质材质容器  软质包装容器主要以质地软,易折叠的纸质材料,纺织材料,塑料材料等为原材料制作的盒,袋等包装容器。很多玩具采用纸托板与吸塑透明材料热合的包装。目前,国内外市场上的动漫玩具包装主要采用的是软质材料,其中纸质材料和塑料材料的结合使用是最常见的一种包装形式。由于塑料材质具有良好的透明效果,消费者可以通过透明的塑料直观的看到包装盒内的玩具造型。例如世界著名玩具品牌---芭比娃娃的包装,整个包装盒全封闭,顶部和正面的部分巧妙采用了透明的塑料材质,使购买者能清晰的看到盒内的玩具和其他饰品。在一定程度上连接了包装盒和盒内玩具之间的关系,一映入眼帘就给人一种高贵,优雅感。 
(二)硬质材质容器  硬质材质材质容器主要是以玻璃,陶瓷,金属等为原材料,通过模具热成型工艺加工制成,这类容器成型后不易变性,防水。但是在动漫玩具的包装设计中运用得相对比较少,主要原因就是硬质材质的成本比较高,比较适合作为珍藏版动漫玩具的包装材料。这种材质包装的玩具的消费群体主要是20—30岁的年轻人,主要冲着其品质以及收藏价值而来的。所以说,这一类型的动漫玩具包装设计主要是以色彩格调高雅,个性,时尚,材质和造型上的独特,品质过硬为主。  随着社会科技的发展,各种新型的材料不断诞生并被利用,包装材料从天然发展到合成,从单一发展到复合,材料的互相渗透已成为世界性的发展趋势和必然。新材料使得包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及性。新材料不仅有更高的科技含量,更加安全可靠,也更加注重材料的无害性,更加追求材料的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理,也充分考虑环保、再利用等方面的因素。 
三、包装设计的表现手法  动漫玩具包装设计的表现手法是多样的,但是归纳起来主要两种手法:摄影手法和计算机辅助设计手法等。 
(一)计算机辅助设计  随着计算机被运用到各个领域,并且充当着重要的角色。在动漫玩具的包装设计中,计算机辅助设计是最主要的表现方式。目前的动漫形象绝大部分都是使用计算机软件把模型建出来,然后再根据模型的比例、尺寸手办成实体玩具。用计算机图形软件把动漫形象,玩具照片或者手绘效果图放置到设计好的背景中,使背景与主要形象合成到同一张画面之中。计算机的广泛运用,不仅大大提高了设计的速度,而且可以形象的表现出动漫玩具的材质,色彩,和功能等。 
(二)摄影手法  在计算机辅助设计被广泛应用之前,摄影手法一直是玩具包装设计的主要表现手法。摄影手法的优势在于能真实,客观的把动漫玩具的具体形象和造型如实的再现出来。主要的程序是,把实体玩具拍成照片,然后在配上背景,用来作为包装的主要画面设计,是整个平面的主体图形。有的还把玩具的玩法步骤拍摄下来,作为包装盒的主体画面,再加上一些版式优美的文字说明,使玩者对玩具的形象和玩法一目了然。而对于主展面是透明包装的画面设计,在透明处,受众可以通过透明的材料看到包装中的实体,在非透明处,附上实体玩具的局部或者与实体玩具相关的动漫形象,如在美羊羊包装盒的非透明处加上灰太狼的形象,这就是形象包装具有了关联性和对比性,是品牌塑造的一个重要表现手法。在动漫玩具的包装设计中,包装盒的主展面是整个包装设计的关键,主展面的设计可以综合计算机辅助设计和摄影的手法,在确定了主展面的主体图形了以后,再用定位法依次推敲出商品品名,商品形象和生产厂家的位置。因此,在对主展面画面的装饰设计时要用特写图像和文字等手法,把商品的信息直观的传达给消费者,曾加其宣传的力度。
  四、平面要素的设计 
(一)图形要素图形在视觉传达中具有直观性,有效性、生动性和丰富的表现力,能将商品的内容和信息传达给消费者。
[2]动漫玩具包装设计中的图形,是包装形象的主要构成部分,在一定程度上加强了促销功能。动漫玩具包装的个性显示主要是通过主展面上动画形象图形的独特性来表现,所以说图形在包装设计中是个很重要的表现手法,它起到推销员的作用。图形通过视觉的作用传达给消费者,必须具有强烈的视觉冲击力,才能够吸引消费者的视线,从而使其产生购买欲望。动漫玩具主展面的图形具有简洁明快,设计自由的特点。动漫图形在玩具包装上的表现方式主要有具象手法和装饰手法两大类。具象手法主要表现为直接将动漫的角色形象放置在包装盒的合适位置,不加以任何的变形和夸张。这一表现手法在动漫玩具包装设计中最常用,也是最为直观的一种手法,通过该图形,消费者快速的识别所要购买的商品,从而达到促销的目的。此类手法广泛运用于收藏类动漫玩具和一般类动漫玩具的包装设计。收藏类的玩具一般都采用密封式包装,消费者无法看到包装盒内玩具的造型,主展面上具象的动漫形象是引导消费者购买的关键因素。一般类的动漫玩具都是采用半敞开式包装,主展面的三分之二左右的面积采用透明材料,这种样式的包装,就是以实体动漫玩具造型作为包装的主要图形。在展面的适当位置放置一些该玩具造型的不同角度,动作或者相关联的动画角色造型的图形。  装饰性表现手法运用的范围没有具象性手法广泛,但是也是一种不容忽视的手法。其中包括对传统纹饰的借用和现代设计语言的使用。民族性和时代性是设计的社会属性和本质属性。
[5]动漫作为一种外来文化,在以动漫图形为主的动漫玩具包装设计中,如何处理传统和创新之间的关系也是非常值得深思的问题。作为设计者,不能一味的照搬和模仿欧美,日韩的动漫玩具包装模式,要以辩证的观点看待目前的这种深受外来文化影响的现象,积极探寻具有中国传统文化因子的动漫玩具包装设计。我们要用现代设计思维方式认识传统动漫图形在包装设计中的运用,打破对欧美,日韩包装形式的临摹复制,要用现代设计语言创造既有传统特色又有时代感的中国动漫玩具包装。 



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