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上一篇:没有了 选择玩具新标准

玩具外观包装

时下玩具产品的同质化竞争相当严重,玩具厂商怎样吸引消费者的注意?“第一印象”的外观包装就显得格外重要。

  作为消费者同时也是重庆海丰玩具有限公司总经理邱海曾开玩笑地表示,现在很多玩具,如果我们把包装卸掉,只看产品,会惊讶发现其实很多几乎都是一模一样。更重要的就是,产品在外观包装设计上有很多细节之处需要玩具厂商们加倍留神。


包装须符合国家规范

  在玩具行业尤其与商超渠道打交道多年的邱海,对此深有体会。他称,包装是目前很多玩具厂家的一根“软肋”。销售渠道特别是商超系统对产品要求特别严格。除了对产品品质、价格、款式,他们对包装非常在乎。“如果包装没有百分百符合国家要求,是不能进入正规渠道销售的。”

  那么怎样才算是一款合格的包装?首先得在外观设计上符合国家的相关要求。

  邱海介绍,其实目前市面上有些产品是很优秀的,但厂家可能对国家某些规范掉以轻心。比如说一款足以让消费者眼前一亮的产品,不管是功能、价格、性价比都让人很惊喜,但一看包装就太让人失望了--不能符合国家“百分百”的规定,不能引进商超渠道销售。

  他向记者举例说明了市面上一些玩具包装的“乱象”:有些产品的包装上,可能3C、条码等都齐全了,但商标就标错地方了。按照国家规定“R”是要标在品名的右上角,但有些包装就乱套了,左下的右下的甚至中间的什么都有,“乱象”横生。

  此外,一些玩具生产经营者可能同时拥有几个公司,但只有其中一家公司的产品有条码,其他公司是不能共用的,因为虽然是同一老板,但每个注册公司都是一个独立的个体,不能混用各公司的资源。

  对生产地址的标识上也不注意。一个生产公司可能会有好几个生产厂址,但标识不清楚就很容易让消费者产生疑惑,同时也不符合国家规定,因为规范的包装只对产品生产的注册的地址作认定。

  还有,带有“该活动一切解释权归xxx公司所有”等类似字眼的标识,国家质检总局已禁止在产品外包装上出现了。经销商告知厂家后,某些厂家对这些要求仍不以为然。结果就导致产品不能通过商超渠道的审查,造成无谓的损失。

  设计要迎合风俗习惯

  玩具的外观包装除了要符合国家的“硬性”要求外,还需多注重迎合消费者的“软性”需求,如使用习惯和风俗心理。

  注重包装设计和市场消费分析,是广州伶俐宝公司的一大经营特色。它家的产品包装按照不同系列设计,风格各异又带有融合统一性。伶俐宝还为自家的产品包装申请了专利,为产品提高“附加值”。

  然而,在去年发生了这么一件让伶俐宝公司哭笑不得的事情:伶俐宝公司自家生产的两款玩具笛子,分别是一支装和三支包装的,由于外观精美,定价得宜,市场反响很好。某日,一曾与伶俐宝合作的厂家颇为得意地声称,眼见销情看涨,他们工厂也生产了同类的笛子,而且一套12支包装只卖几块钱,价格还相当实惠,期待卖个“满堂红”,还向伶俐宝“请教”改善意见。这委实让人无语。

  过了一段时间,该厂家大吐苦水:“你的笛子卖得怎样?怎么我的卖不出呢?”对此,伶俐宝公司负责人向记者分析:“出现这样的销售情况不是因为他们的产品比不上伶俐宝的精美,也不是质量比伶俐宝的差,关键是他忽略了一个问题,哪有人一次买12支一模一样的笛子玩的?明显他们缺乏了最基础的消费分析。而我们做的一支和三支包装都是根据数据分析的,一支装可以买来自己玩,3支装的可以用于送给小伙伴一起玩。谁也不会没事买12支这么多!”可见,包装在满足精美要求的同时,符合合理的使用习惯应为包装考虑的大前提要素。

  此外,在包装设计上尤其是犯忌的东西不要用。据经销商介绍,就有一家颇具实力的遥控玩具厂,拥有很多知名汽车品牌的授权,但就硬是在商标外面加上黑框,虽然没有违反国家的要求,但这是在中国很忌讳的设计,很容易引起消费者的一些抵触心理从而影响销售。

  跳出玩具看包装设计

  虽说产品的质量和功能是核心竞争力,但包装设计缺乏规范和新鲜也难以刺激消费者的购买欲。业内人士表示,玩具产品能够充分吸引消费者的注意力,除了要关注销售渠道、产品定位外,在包装设计中融入人们喜欢的元素也是非常重要的内容。

  因此在包装设计上要跳出固定的模式,追求自由创新、不断变化也会使包装设计增加玩具的魅力,从而得到消费者的青睐。

  杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌对此建议,玩具生产厂家应该跳出玩具看包装设计。“现在的玩具企业对外观包装设计是越来越重视的,但由于行业的局限性,设计思路可能会被条框化的风格禁锢了。我们可以多借鉴其他行业的设计理念,再应用在玩具设计当中,或许能让产品达到眼前一亮的效果,促进销售




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