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香烟包装的专色印刷

由日本烟草产业(JT)销售的香烟品牌已达97种。伴随着烟民嗜好的多样化需求,如烟味的浓淡和口味的不同以及香烟的形状等等,进行新产品的开发和品牌的扩张,使得香烟品种丰富多样。香烟包装的印刷方式分为胶印和凹印两种,尽管印刷方式的使用要根据设计特点、成本以及与香烟生产相配套等来决定,但无论哪种印刷方式均采用专色印刷。

 
1.现代香烟包装印刷


    信息性与同一性。今天的香烟包装采用专色印刷已成为常识。商品香烟是将作为农产品的烟叶制成烟丝,经复烤工艺使其具有香味,成为一种单纯的商品,但各种产品的味道当然是各具特色,为了提供具有上述味道特点的产品价值和与品牌相对应的感情价值的香烟,通过包装设计的某种诠释,由信息或者图像来传递,色彩所起的作用是很大的。
    如此,获得众多烟民支持的品牌系列产品的扩张是今天的常用手段,从保持图像的同一性的观点来看,色彩是重要的依据之一。因此在这里所使用的色彩并非一定是适合目的的单纯的东西,例如由四颜色混合得到的近似的色彩不得不说是非常不
适合要求的。

 
    不过实际上除了上述理由外,肯定还有其他原因,那就是第二次世界大战后,在美国出现的超市,使得原有的流通方式发生了很大的变化。将以往指名购买商品(由售货员拿取)的方法变为直接在货架上拿取的新的购物方式,自然改变了设计的方式。香烟是受此影响较大的商品之一,为了拥有具有竞争性的图像以及同一性,以“形状和色彩”为核心的设计就成为了主流。

 
    这类设计当中很多均采用1-3个专色加
金色的固定设计模式,可看出这是考虑到低成本同时具有鲜明的色彩形象的设计模式。

 
    这样的设计方法当然对日本的香烟设计有很大的影响,专色印刷的方向进一步得到确立。


    下面以MILD SEVEN品牌香烟包装为例加以介绍。

 
2.MILD SEVEN的印刷

 
    1)蓝色(blue)的使用。

 
    很多人对MILD SEVEN以往的小星纹设计记忆犹新。在前些年为了吸引更多的消费者选择MILD SEVEN,当时就利用了最受
消费者欢迎的Seven Stars的知名度和形象。

 
    MILD SEVEN自1977年推出后,在不到一年的时间就升到了第一品牌的地位,获得了压倒性的支持,最盛时期其产量世界第一,实际上获得了50%的烟民的喜爱。尽管当初的设计已经更新换代,今天MILD SEVEN 系列仍然是日本的第一品牌。

 
    如果商品畅销那么增产体系的组建是理所当然的,不仅MILD SEVEN生产工厂要增加,而且印
刷厂也必须要扩充,结果导致数量上的膨胀。正如读者所知道的,各印刷厂商主要的业务油墨厂商是不同的,其结果就是所使用的油墨在颜色和亮度方面存在细微的差别(例如银墨),为使各个印刷公司的印刷品的图像达成一致色彩,有必要进行调整。

 
    2)专色青

 
    MILD SEVEN的成功对于其他种类的商品也带来了影响,追求淡味香烟的趋势进一步扩大,1985年推出了MILD SEVEN Lights。

 
    Lights的设计意图是与采用蓝
天和白色的主题所构成的系列广告实现形象联动,基调色引入了蓝色(blue)。

 
    从此以后MILD SEVEN 系列产品必定使用蓝色,为了表现蔚蓝色的晴空同时在嗜好品当中具有相应的高雅格调的蓝色,对所有的色彩样本进行了研究。有说法认为,一个民族对色彩的喜好从大的方面来说是受到该国的气候和风土人情的影响的。日本人是世界上酷爱蓝色的屈指可数的民族。将四季分明的日本的色彩样本与其他国家的色彩样本的色相进行比较,日本色彩样本
上的色彩会给人留下稍微潮湿的印象。为了做出理想的MILD SEVEN 特有的蓝色,有必要反复地调配色彩。

 
    现在市场上蓝色的香烟包装泛滥成灾。由于淡味香烟进一步受到推崇,以顶级品牌MILD SEVEN系列为目标,外国竞争同行不断地推出这方面的新产品,而不推出别的新产品。在这一方面,100%的青另当别论,如果是通过混色来表现蓝色的包装会是怎么一种情形呢?其结果难道不是给人留下彩度降低、色彩不佳的
印象吗?




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